Wie ist der Verpackungsdesignprozess?

Kosmetikverpackungsdesign-Prozess

1. Recherche & Markenstrategie

Ziel:Das Wesen der Marke und den Zielkunden verstehen, bevor mit dem Design begonnen wird.

Hauptaufgaben:

• Definieren Sie die Marken-DNA — luxuriös, reine Schönheit, natürlich, jugendlich oder professionell.
• Analysieren Sie die Zielgruppe: ihren Lebensstil, ihre Schönheitsvorlieben und ihre Preissensibilität.
• Studieren Sie den Markt und die Wettbewerber — Verpackungstrends, Materialinnovationen und was fehlt.
• Überprüfen Sie die Konformität (INCI-Kennzeichnung der Inhaltsstoffe, Chargencodes, Herkunftsland usw.).
• Verfassen Sie ein Creative Brief, das die Ziele, den Ton und die funktionalen Anforderungen zusammenfasst.

Ergebnis: Marken- + Verpackungsstrategiedokument.

2. Konzeptentwicklung

Ziel:Eine starke visuelle Richtung schaffen, die mit der Positionierung der Marke übereinstimmt.

Hauptaufgaben:

• Brainstorming von Designideen: Boxform, Verschlussart, Farbpalette, Textur.
• Erkunden Sie Storytelling-Winkel — z. B. “butterweiche Weichheit”, “reiner Minimalismus”, “Pariser Chic”.
• Entwickeln Sie Moodboards und erste Skizzen, die Struktur, Oberflächen und Inspiration zeigen.
• Wählen Sie den Verpackungstyp (Tube, Stift, Kompakt, Tiegel, Karton usw.) basierend auf der Formel und Verwendung aus.

Ergebnis: 2–3 Konzeptrichtungen zur Überprüfung.

3. Visuelles & strukturelles Design

Ziel:Ideen in greifbare Designdateien umwandeln.

Hauptaufgaben:

• Erstellen Sie Stanzformen (der technische Bauplan für das Schneiden und Falten von Kartons).
• Wenden Sie Grafikdesign aus:
  • Logoplatzierung
  • Typografie-Hierarchie (Produktname, Claims, Farbtonname usw.)
  • Bilder oder Muster
• Wählen Sie Materialien & Oberflächen aus:
  • Karton (beschichtet, unbeschichtet, recycelt oder strukturiert)
  • Oberflächen: matte / glänzende Laminierung, Metallicfolie, Prägung/Vertiefung, Spot-UV, holografische Akzente
• Entwerfen Sie 3D-Renderings, die das Produkt mit der äußeren Box zeigen.

Ergebnis: Präsentationsfertige Design-Mockups.

4. Prototyping & Tests

Ziel:Aussehen, Haptik und Leistung vor der Massenproduktion validieren.

Hauptaufgaben:

• Produzieren Sie Musterboxen oder gedruckte Mockups mit tatsächlichen Farben und Oberflächen.
• Überprüfen Sie die Passform zwischen Primärverpackung (Flasche/Tube) und Sekundärverpackung (äußere Box).
• Testen Sie die Funktionalität — einfaches Öffnen, Robustheit, Versiegelung.
• Bewerten Sie die visuelle Wirkung — in der Hand, im Regal, unter Beleuchtung.
• Passen Sie die Stanzform oder das Finish nach Bedarf an.

Ergebnis: Endgültiges genehmigtes Prototypmuster.

5. Produktion & Qualitätskontrolle

Ziel:Hochwertige, konsistente Produktion sicherstellen.

Hauptaufgaben:

• Bereiten Sie druckfertige Dateien mit Farbprofilen (CMYK + Pantone) vor.
• Genehmigen Sie Vorproduktionsmuster auf Farb- und Materialgenauigkeit.
• Koordinieren Sie sich mit den Herstellern bezüglich Materialien, Zeitplänen und Mindestbestellmengen.
• Führen Sie eine Qualitätskontrolle für jede Charge durch (Druckausrichtung, Finish, Montage).

Ergebnis: Massenproduktionsfertige Verpackung.

6. Einführung & Bewertung

Ziel:Starten Sie Ihr Kosmetikprodukt mit einer Verpackung, die den Markenwert kommuniziert.

Hauptaufgaben:

• Integrieren Sie die Verpackung in Marketing-Visuals (Kampagnen, Website, Social Media).
• Sammeln Sie Feedback von Kunden und Einzelhändlern.
• Verfolgen Sie die Ergebnisse: Steigert die Verpackung die Regalwirkung und den wahrgenommenen Wert?
• Planen Sie Aktualisierungen für den nächsten Produktionslauf (Farbtonerweiterungen, saisonale Editionen, Nachhaltigkeitsverbesserungen).

Ergebnis: Verpackungsleistungsbericht.

Zusammenfassungstabelle